雑誌や紙媒体の役割が変わる

WEB広告の役割は、

・オフライン広告でリーチできない層を取りに行く

・オフライン広告と連動して刈り取る

ということが大切です。

今回は「オフライン広告と連動して刈り取る」ためのポイントをご紹介します。

今までのオフライン広告（雑誌や紙媒体、交通広告など）の役割が変わってきます。

下記を参考に、連動をしていきましょう。

■検索窓などで誘導する

リスティングで検索を促進するためにも検索窓を入れましょう。

■検索してほしいキーワードを大きくする

会社名や商品名など、検索してほしいキーワードは目立つように配置しましょう。

検索窓を入れなくても大きく表示することにより、検索を促進できます。

■オフライン広告とイメージを連動する

検索してほしいキーワードで自社HPに来た方が離脱しないように、メインビジュアルで使用している画像はできればファーストビューに入れるようにしましょう。

販促キャンペーンなどを実施している場合は、HPのトップにバナーなどを設置して、キャンペーンで来た方に、「あれ？キャンペーンやっていないのかな？」と思われないようにすることが大切です。

オフライン広告の担当者と連携をとりながら、お客様の動きをふまえてWEB広告の効果を最大化していきましょう。